Геймификация · EdTech · Онлайн-колледж №1
Мини-игра
«Выживи до ОГЭ»
Разработали и запустили мини-игру по базе. Игровая механика повысила вовлечённость — конверсия лидов из базы выросла на 15%.
+15%
конверсия лидов из базы
Задача
Монетизировать базу через геймификацию
Онлайн-колледж №1 хотел повысить конверсию из существующей базы. Стандартные рассылки давали низкий отклик — нужен был нестандартный формат, который вовлекает аудиторию и органично ведёт к заявке.
Контекст
Аудитория, которую сложно зацепить
Школьники 14–16 лет — сложная аудитория для классической рекламы. Они игнорируют баннеры и не читают лонгриды. Игровой формат позволил получить их внимание и удержать до конца воронки, превратив базу в реальные лиды.
Что сделали
Игра как инструмент лидогенерации
- 01Разработали концепцию мини-игры «Выживи до ОГЭ»: персонаж прыгает через учебники и препятствия, отвечает на реальные вопросы ОГЭ. Механика простая, но затягивающая.
- 02Запустили рассылку по базе с игрой как основным инструментом вовлечения. Игровой формат обеспечил высокий CTR по сравнению со стандартными письмами.
- 03В конце игры — тест профессий и персональная рекомендация специальности. Органичный переход к заявке без ощущения продажи.
- 04Выстроили аналитику по воронке: отслеживали конверсию из базы в игру, из игры в заявку — итерировали механику по данным.
Результаты
+15%
конверсия лидов из базы выросла благодаря игровой механике
игра
стала инструментом лидогенерации из существующей базы
лиды
из базы, которая раньше давала низкий отклик на рассылки